【有毒聖杯】微軟收購抖音名正言順?有什麼好處?

近日在科技股討論中,最熱門不過的就是「Tiktok收購案」的話題了。延續了華為的經歷,在這個「科技選邊站」的時代,微軟為什麼成為收購Tiktok的最佳人選,而是否有辦法妥善處理這顆燙手山芋呢?

 

趁著短影音的趨勢下,同時接受今年疫情的推波助瀾,抖音及抖音國際版(TIktok)截至3月底,在全球下載量達3.15億次,超越Youtube登上第一寶座。同時在美國封殺消息傳出後的7月,下載量卻是不減反增,相較往年同期增長21.4%。

 

對於這頭席捲全球的猛獸,美國總統川普從今年頭便開始提出資安問題的封殺言論。而又是什麼契機推動了這個可能遙遙無期的「老生常談」?

 

雖然沒辦法找到一個最官方的解釋,但據悉,這與川普在奧克拉荷馬州的首場重啟造勢活動有關。造勢前,許多偏左派政治立場的年輕人在Tiktok上邊分享了一個「取票不出席」的活動,造成能容納逾1萬9000人的造勢場地,只有大概6200人出席,簡直是給了川普一個正面的耳光。

 

川普記不記仇不好說,但Tiktok母公司字節跳動與微軟的收購談判已成定局,因為川普已經放話收購案必須在9月15日前完成收購談判,否則「也不會再有其他美商接手掏錢」。

 

成為「年輕人」的微軟

以目前的情況查看微軟的B2B業務,其手上的產品不外乎Surface系列電腦筆電、Linked In商務社群平台以及Xbox遊戲機,前者主要客群皆為中青年的商務人士,唯獨與年輕人接軌的Xbox也是同業之中的車位,相較以前那個「全民微軟」的年代可想而知。

 

而對於此次收購案大家最期待的,莫過於Tiktok可以為微軟注入年輕的血液,讓微軟不再是老人的品牌。摩根士丹利分析師 Keith Weiss 也在報告中指出,按照市場規模,若是收購成功,微軟 2明年營收應該可以提高 2% 左右。

 

為何就只有微軟名正言順

那麼大一塊餅,當然也不會只有微軟想吃,其他美國企業包括推特(twitter)當然也對此非常感興趣。但在資金不足的情況下,也不得不放下興奮的小手,而包括臉書、谷歌等正在面臨反壟斷調查的其他四大企業更是只能望著這塊大餅落入微軟的懷抱。

 

對,就是因為微軟這幾年來的低調,以及隱藏實力的財報,微軟沒有反托拉斯的包袱。而且對於川普開出收購者必須在一年內把Tiktok原始碼轉移到美國本土的條件,以微軟的科技實力,應該也是綽綽有餘。

 

收購Tiktok將帶來什麼好處

除了年輕化微軟的品牌,在收購完成後,微軟可以沿用谷歌一直以來壟斷的adsense商業模式,帶動自家的搜尋引擎Bing在廣告業務的收入,畢竟這幾年Bing的成長緩慢,其廣告業務的規模也一直沒有爆發性的突破。

 

同時對於微軟雲服務Azure停滯的成長腳步,Tiktok的加入也會帶來一種協同效應,包括廣告、遊戲、商務和遊戲,將這些服務移轉到自身的雲端平台可以引起帶動的效果,同時節省成本。

 

「嘴上說不要」也許是一種策略

對於微軟創辦人比爾蓋茨「有毒聖杯」的言論,也許是因為一些繁雜的後續處理以及川普想要從中抽成的想法,但不排除這也很可能是一種話術。嫌貨人才是買貨人,試想那個人買房子的時候,不會稍微嫌棄一下格局,嫌棄一下設計。今天如果蓋茨不掩飾自己的想法,放話說這是一個從天而降的大禮,那後續談判的籌碼就沒有了,只能讓字節漫天開價。

 

你對微軟收購抖音有什麼想法?他吃得寫這塊大餅嗎,會不會把Tiktok搞成充滿長輩的社群平台?無論如何,結果還是非常令人期待的!

 

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作者:好葉

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